品牌商标设计

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文字商标设计革新性

商标、标志确定后，并不是一成不变的，企业商标设计，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合。
如"壳牌石油"、"百事可乐"、"一品威客"商标、标志的演变，都是生动的例子。
企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

审美性

商标设计不仅是一个符号而已，商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。
商标是设计中的“小品’，但也是设计中难的。
它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。
商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。
突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，Logo商标设计，令人一目了然；简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效

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标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

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